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    房企首度进军内容产业 碧桂园联手腾讯发布战略合作
      发布时间:2016-12-19 阅读:298

    531日,碧桂园&腾讯网战略合作发布会暨碧桂园集团全面入驻企鹅媒体平台上线仪式在深圳瑞吉酒店举行,宇宙超强组合正式亮相。未来双方还将在智慧社区、房地产互联网创新等领域逐步展开合作,助力以人为本的新型城镇化。碧桂园集团副总裁兼新闻发言人朱剑敏分享了碧桂园互联网+生活的成果,并重点介绍了碧桂园森林城市垂直绿化、立体分层、地面都是公园以及智慧城市建设的创新亮点。

    仪式启动嘉宾合影

    腾讯联手品牌房企共建内容生态圈

      腾讯网副总编辑葛燄出席了活动并发表演讲。葛燄提到,腾讯和碧桂园最相似的地方,在于双方都在精心打磨自身的产品。碧桂园打磨的是房子,是人的生活幸福,腾讯打造互联网产品,关乎人们精神上的追求。她表示,腾讯和碧桂园已达成战略合作,碧桂园集团旗下的精品微信账号全面入驻企鹅媒体平台,是房企进军内容产业的标志性事件。

    目前,腾讯微信注册用户数达7.26亿人。7.26亿的用户量中80%的人收听10个以上公众账号。她还透露,截止今年5月,腾讯平台已经聚拢8万个自媒体账号,其中50%的微信公众账号具有媒体性质,腾讯已成为中国最大的媒体内容平台。而除碧桂园之外,未来将有更多的房企与腾讯企鹅平台合作,共建内容生态圈。

    腾讯区域业务部总经理兼腾讯网副总编辑葛燄致辞

    碧桂园积极探索互联网+生活助力新型城镇化

      朱剑敏表示,最近几年,碧桂园在互联网+生活方面已经做出了积极的探索。朱剑敏现场与大家分享了“高端化国际化的碧桂园”,“未来城市榜样”即碧桂园的森林城市,“智能住宅3.0系统”,“O2O住家社区服务平台”,“凤凰+企鹅”五方面内容。

      众所周知,“互联网+”行动计划已经成为国家战略。“作为一家有良心、有社会责任感的企业,碧桂园1992年创立至今,不忘初心,也不念过往。我们公司的杨国强主席和莫斌总裁带领碧桂园人,一直在践行国家战略。” 朱剑敏表示,今天,碧桂园与互联网龙头企业腾讯网共同举起“互联网+房地产”的大旗,将以这次内容合作为契机,未来将在智慧社区、房地产互联网创新等领域逐步展开合作,共同打造互联网新经济形态,推动以人为本的新型城镇化进程。

      此外,活动现场,还设置有科技感十足的碧桂园森林城市体验区。人们用手机扫一下二维码,就可以实景体验森林城市的园林、国际会所和户型。带上VR眼镜,甚至可以“飞”到新加坡旁的森林城市,漫游这座未来城市。

      该项目与新加坡的直线距离约2公里,距新加坡最繁华的乌节路约39公里,规划面积近20平方公里,总投资额超过2500亿元人民币,发展旅游会展、医疗保健、新兴科技等八大支柱产业,是中国民企最大海外投资项目。森林城市的立体分层和垂直绿化设计,都是对人类城市文明发展的一个积极探索,树立韧性城市发展的典范,提供多样化智慧社区服务,被美国彭博新闻社称为“未来城市的榜样”。

    碧桂园集团副总裁兼新闻发言人朱剑敏演讲

    移动互联网时代未来媒体将共荣共生

      腾讯房产总经理余凯分享了腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾曾经讲过的话,腾讯最重要的是用户,第二是员工,第三是我们的合作伙伴,腾讯的半条命都在合作伙伴身上。互联网+概念提出以后,腾讯第一产业、第二产业,第三产业都有布局,且基本都与各领域类的巨头合作,而不完全依靠自己完成。

      目前,腾讯已经开始尝试做产品的布局和内容生态的搭建,因为近些年来,大家获取资讯的渠道已经发生了重要的变化,渠道和产品日益多元化,仅仅依靠编辑转载已经无法满足大家的胃口。未来,腾讯将依托巨量的自媒体作者,来构建内容生态。而自媒体可以通过入驻腾讯企鹅媒体平台一键将内容分发到腾讯资讯内容矩阵,包括腾讯新闻客户端、天天快报、微信新闻插件、手机QQ新闻插件等,实现多出口触达用户。这些信息分发渠道可以为自媒体作者带来流量和商业变现的机会,而这正是如今自媒体所极其需要的。

      余凯表示,碧桂园1000多个公众号同时入驻企鹅平台,非常具有前瞻性。碧桂园是第一个吃螃蟹的企业,未来双方合作还有无限的想象空间。

    相关报道

    房企该如何运营公众号?

      微信已经打造了一个生态系统,其中包括自媒体生态系统。而以碧桂园为代表的品牌房企,也纷纷开设了微信公众号,用于品牌传播、市场营销和业主服务。微信公众号是一个新事物,品牌房企该怎么样才能做好公众号呢?各自媒体大咖现场激辩,也为房企公众号运营提出诸多建议。

      《地产总裁内参》创办人潘永堂指出,如今中国的知识变现成商业价值的行为受到了很多人的质疑。但他认为,自媒体文章的核心在于价值,价格倒是其次。价格只是表象,更深层的在于自媒体为项目创造的传播价值。因而自媒体是否能解读产品的卖点,以及是否能有效精准传播,以便收获更多目标客户以及潜在的客户,才是重点。

      《万科周刊》主编陈公正认为,移动互联网时代,应选择腾讯微信公众号效果最好的平台来发布自己的内容。从内容操作上,比较理想的状态,应该是高雅的时候文雅,比较通俗的时候,也会打打标题,但不要形成习气,这样对整个风格会有影响。自媒体目前是不太主张每个自媒体写收费文章,因为写软文就会面临死亡。

        《图腾镜》创办人杨大谷也表示,项目的微信号可能跟个人微信号一样性质,抓一些喜欢的话题引起共鸣,不能完全停留在官方身份,完全介绍项目卖点。

      碧桂园集团办公室文化与品牌管理部副总经理林伟营表示,碧桂园集团有1000多个微信号,内部成立一个自媒体联盟,通过集团发文形式,把一千多个微信公众号数据汇总在一起。传播集团重大活动和重要事件,可以直接影响1200万粉丝,对内同步可以凝聚员工的凝聚力,对外建设品牌形象。碧桂园进行国际化高端化的战略,我们加大新媒体和自媒体合作的比例。碧桂园首先将自媒体和新媒体分类,其次做合作分级,最后入股或收购优质自媒体。

      碧桂园集团十里银滩项目营销总监陈瑾则认为,房企公众号在内容运营方面,需要以企业文化为导向,重视业主的需求;此外,通过微信号,运营者要做到与业主互动,通过投票等方式尊重业主的意愿,更好地建设项目。发布微信时要注重互动性的设置,提高用户的参与性,才能微信公众号运营得更好。

    沙龙现场


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